Employer branding to strategia marketingowa, która ma na celu budowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy. Celem tej strategii jest zwiększenie atrakcyjności firmy dla potencjalnych i obecnych pracowników oraz zbudowanie silnego zespołu pracowników. Przedsiębiorstwa stosujące employer branding starają się wykorzystać swoje marki, aby wyróżnić się na rynku pracy i przyciągnąć najlepszych kandydatów.

Employer branding skupia się na promowaniu pozytywnych cech firmy jako miejsca pracy, takich jak: atmosfera, kultura organizacyjna, pakiety świadczeń socjalnych, możliwości rozwoju itp. Przedsiębiorstwa stosujące employer branding starają się ukazać swoje wartości i misję oraz wykorzystać je do budowania pozytywnego wizerunku firmy jako miejsca pracy. Strategia ta może być realizowana poprzez różne narzędzia marketingowe, takie jak rekrutacja online, strony internetowe, profile społecznościowe i inne formy marketingu cyfrowego.